Сет Годин "Незаменимый"

"Незаменимый" из разряда книг "прочитал-вдохновился-забыл", но написана книга так талантливо, что скорее всего к ней будешь возвращаться еще не раз. По началу кажется, что это руководство, как удержаться на плаву в современных условиях - не копируйте, выходите за рамки инструкций, творите и другие общие советы в духе Питерса и компании. Но дальше Годин увлекается и увлекает вас и вот он уже рассуждает об искусстве, о природе страха, о перфекционизме, о современном образовании и трудоголиках, а под конец вообще разбирает буддийские понятия - шенпу и прану. Книга распадается на цитаты, но в конце концов сводится к одному "Творчество – это вся твоя жизнь, творец – ты сам".

Никого не волнует, насколько вам тяжело работать
Вы участвуете в соревнованиях по искусству, а не по количеству пролитого вами пота.

О снижении цен
"Вы не можете переамазонить амазон" 

Про образование
Чему должны учить в школе. Только двум вещам.
1. Решать интересные проблемы.
2. Быть лидером. 

Про искусство
Я думаю, что искусство - это способность менять людей при помощи вашей работы, видеть вещи такими, каковы они есть, и создавать истории, образы взаимодействия, которые меняют рынок. Поэтому я уверен, что нужно быть именно художником для того, чтобы заниматься маркетингом тофу, - если конечно, вы хотите добиться в этом деле больших результатов.

Искусство не связано с ремеслом, за исключением того, что ремесло помогает произвести изменения. Технические навыки могут быть полезной составной частью при рождении искусства, но они не обязательны. Искусство не обязано быть декоративным. 

Про сроки
Смысл привлечения всех участников на ранних стадиях прост: начните спешить слишмком поздно - и вы опоздаете. Начните спешить слишком поздно - и вы насажает в программу новых багов. Профессиональные творцы начинают спешить пораньше. Чем ближе и проекты к завершению, тем меньше людей их видят и тем меньше изменений разрешено вносить.
Каждый программный продукт, не уложившийся в отведенный для него срок (а фактически все такие проекты), - это жертва поздней спешки. Их создатели не имели достаточной дисциплины для того, чтобы заставить всех спешить с самого начала.

О природе страха
Возле окончания позвоночного столба есть несколько отделов мозга, отвечающих за выживание и свойственного диким животным поведение. В их число входит миндалевидное тело, мозжечковая миндалина и именно они являются тем мини-мозгом, который берет на себя все управление, когда мы рассержены, обозлены, взбудоражены, голодны или жаждем мести.

Только совсем недавно нам мозг развился так, чтобы позволить нам разговаривать, мыслить, быть великодушными и заниматься искусством. Если вы взглянете на изображение мозга, вы увидите его новую часть - неокортекс, то есть серое вещество. Он большой, но в тоже время и слабый. Перед лицом сопротивления млзжечковой миндалины некортекс беспомощен.

Таким образом, главная задача состоит в том, чтобы создать обстановку, в которой мозг ящерицы мог бы забыться сном. Победить его вы не можете, так что вы должны отвлечь его. Одна часть вашего мозга заботится о выживании. Другая часть создает цивилизацию.

О трудоголиках
Трудоголик добавляет к уравнению страх. Он работает все время, чтобы убедиться, что все в порядке, и при этом все время испытывает сопротивление. Он ублажает страх, испытываемый его мозгом ящерицы, за счет постоянного пребывания на своем рабочем месте.